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玉米收獲機市場大幅下滑,驚現一匹黑馬

文章出處:農機通網責任編輯:作者:人氣:-發表時間:2016-08-02 16:54:00【

 4月28日,農業部印發《全國種植業結構調整規劃(2016-2020年)》,推進農業供給側改革,調整優化種植結構。其中,調減東北冷涼區、北方農牧交錯區、西北風沙干旱區春玉米,以及黃淮海地區低產的夏玉米面積,2016年全國玉米播種面積至少減少1000萬畝。同時,國家層面的政策調整,直接影響各地區農機補貼政策的制定,補貼更加傾向于非玉米收獲機,玉米收割機市場需求必然出現緊縮。

  面對玉米收割機市場供需雙向上的減少,農戶對玉米收割機的關注度又會發生怎樣的變化?

  關注度整體下滑60%  玉米收割機難脫逆境

  根據農機通大數據平臺統計,2016年上半年玉米收割機關注總量為58.4萬人,相比2015年同期的66.5萬人,下滑12.2個百分點,在農機通產品中心整體數據增長46%的系數下,玉米收割機實際關注量下滑近60%,用戶對玉米收割機的關注大幅減少。從上圖可以看出,2016年前五個月的關注量在小幅震蕩上升,6月份有個明顯的增長。對比2015年的趨勢,我們發現2016年和2015年的發展趨勢幾乎相同,但差距在逐漸拉大,說明6月份僅是一個傳統的高關注度月份,很難說玉米收割機擺脫了“鮮有人關注”的尷尬境遇。

  雷沃谷神CB03居榜首  天人TR9988-4A逆勢暴增

  產品關注度方面,2016年上半年玉米收割機產品關注度TOP10榜單的冠軍是雷沃谷神CB03,2016年上半年關注量為4.8萬余人,同比2015年下滑29%。榜單中共有七種產品負增長,新疆牧神4YZB-4(560)下滑最大,達到77%,滑落至第9名。天人TR9988-4A、約翰迪爾Y215、仁達4YZX-2B實現逆勢增長,其中天人TR9988-4A更是暴增377%。

  在具體排名方面,天人TR9988-4A憑借高增長從第32位躍居至第2名,勇猛4YZ-4位居第3,久保田PRO106Y保住第4名的位置,約翰迪爾Y215成功闖入榜單并占據第5個席位,而約翰迪爾Y210卻從第3的位置滑落至第6名,谷王CC30、雷沃谷神CP04分別下滑一位至第7、8名,仁達4YZX-2B擠進榜單位居第10。

  產品類別方面,2016年榜單中四行玉米收有5個席位,三行有3個席位,五行和兩行各1個席位。而2015年榜單中四行玉米只有4個席位,三行有5個席位,大壟兩行有1個席位。說明四行以上玉米收的關注度在增長,大型玉米收割機逐漸成為未來趨勢。

  企業榜單排位微調  石家莊天人成功入榜

  玉米收割機企業關注度方面,2016年上半年玉米收割機企業關注度TOP10榜單的冠軍是雷沃重工,2016年上半年關注量為8.5萬人,相比2015年同期下降23%。除了石家莊天人憑借天人TR9988-4A的暴增成功進入榜單外,其余九個企業幾乎都處在負增長或原地踏步的狀態,關注度大幅下降的事實已經相當明顯,與玉米收割機的實際市場表現相呼應。

  在具體排名方面,雖然產品榜單中勇猛機械只占據一席,但憑借在玉米收割機領域的專注和豐富的產品矩陣,在大幅度負增長的情況下,依然保住了第2名的席位。約翰迪爾憑借兩款產品進入榜單成功反超新研,而新研唯一入榜產品卻表現不佳,造成新研滑落至第4名。除山東巨明保住第8名外,其余企業均在上下一名的范圍內進行了微調??梢娫谟衩资崭顧C市場普遍低迷的情況下,各個企業都在努力地維持自家產品的市場關注度,幾乎無人能夠獨善其身。

  下面讓我們詳細看看石家莊天人的增長情況。截至目前,石家莊天人在農機通網站上共發布8款玉米收割機,如上圖可以看出,只有天人TR9988-4A的增長明顯,其余七款產品并沒有多少增長。雖然實現了市場關注度的增長,但這種情況是危險的,因為單一產品無法持續地吸引用戶的關注,只有豐富產品線,在明星產品的帶動下補齊短板,才能得到持續的發展。從省份占比圖可以看出,河北、河南、山東的貢獻最大,三省用戶對天人的玉米收割機關注度最高,石家莊天人可以加大在這三個省份的宣傳推廣和銷售,合理利用農機通網站的CRM系統將網絡用戶轉化為實際銷售額。

  河南江蘇關注度增長30%  “東北四省”占比不足四分之一

  從玉米收割機關注度地區分布來看,山東省成為2016年上半年玉米收割機關注度最高的地區,相比2015年同期減少3000人,微降4%。統計數據顯示,在山東省關注的玉米收割機企業中,關注度下降最快的反而是關注量最高的企業——雷沃重工,其在山東省的關注量減少5000多人,而且科樂收金億等關注度前四的企業總計減少近萬人的關注量。榜單中,河南和江蘇兩省增長30%左右,其余省份均出現不同程度的下滑。

  在具體排名方面,河南省從第4名躍升為第2名,河北省、山西省分別下滑一位至第3、9名,黑龍江、江蘇分別前進一名至第4、10名,北京、內蒙古分別前進兩位至5、7名,遼寧從第3名滑落到第6名,吉林下滑兩位至第8名。從排位的升降可以看出,雖然黑龍江和內蒙古的排位都提升了,但遼寧、吉林的下滑還是比較嚴重的,國家對東北減調玉米種植面積的政策確實產生了極大的影響。從下圖榜單中省份占比情況也可看出,“東北四省”占比縮減7%,而相應“華北五省”則實現了擴張。

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